南边+记者获悉，沃尔玛中国通告刘鹏已加入沃尔玛中国并担任山姆会员店业态总裁，径直向沃尔玛中国总裁及首席本质官朱晓静呈文，即日起凯旋。山姆会员店代理业态总裁Jane Ewing将于本年年底按期拆开外派任期和代理使命后，复返沃尔玛海外部。

山姆中国“空降”新帅

公开尊府泄漏，刘鹏本科毕业于南京理工大学海外贸易专科，并取得对外经济贸易大学的EMBA工商管束硕士学位。

在加入山姆会员店之前，刘鹏的劳动经验十分丰富。2015年至2024年，刘鹏履新于阿里巴巴集团，先后担任天猫海外总司理、天猫收支口业务总裁、阿里巴巴集团副总裁兼B2C零卖行状群总裁、淘天集团品牌业务发展中心总裁等职务。

2015年加入阿里巴巴集团前，刘鹏还曾在好孩子中国、万得城中国、苏宁电器、海尔集团担任多个引导职务，涉足采购、市集营销等多个界限。并曾担任人人铺张品论坛（CGF）董事和多家上市公司董事。

连年来，沃尔玛旗下山姆会员店一直保捏着高速发展的态势。

据沃尔玛本年二季度事迹，沃尔玛中国第二季度完天真销售额58亿好意思元，同比增长30.1%；可比销售额增长21.5%，电营业务净销售额增长39%，电商销售额占比升迁50%，发达十分亮眼。

其中，山姆会员商店二季度保捏苍劲的增长势头。数据泄漏，交游单量罢了了双位数增长，门店数目在曩昔12个月增多了8家新店。

不错明晰看到，跟着沃尔玛中国区业务重点的转化，山姆会员店和电营业务依然成为鼓吹中国区业务增长的两架引擎。

负面缠身，山姆中国挑战与机遇并存

手脚面前沃尔玛在中国增长的中枢引擎，山姆正处于一个关节的政策窗口期。不外，山姆会员商店在中国市集的发展可谓机遇与挑战并存。

限度2025年10月，山姆中国门店总额仅63家，主要相聚在中枢一二线城市。在纷乱的二三线城市，致使部分新一线城市，仍有大王人的空缺市集不错开拓。线上业务（云仓）也有极大的彭胀后劲。通过诞生更密集的前置仓（云仓）网罗，山姆不错以更轻量的形式障翳门店无法放射的区域，眩惑更多仅依赖线上购物的会员，罢了“下千里市集”的障翳。

不错看到，山姆的“门店+云仓”形式特殊告捷。会员既不错在周末去门店体验、品味和发现新品，也不错在普通通过App使用“极速达”得志即时性需求。

接洽词，山姆现在也濒临着供应链与商品力的捏续测验。山姆依靠瑞士卷、榴莲千层等爆款告捷出圈。但竞争敌手的师法速率极快，怎样捏续不断地打造出难以复制的“明星商品”，是对其人人采购和自有品牌研发智商的巨大测验。

同期，如安在引进人人优质商品的同期，开拓出果然合适中邦腹地口味和铺张俗例的产物，是一个不灭的课题。过度原土化会丧失性格，而苦守人人化则可能水土顽抗。此前，山姆上架一款“定制版”好丽友派，激发会员的庸碌计划和动怒。这恰是该打破的一大缩影。

此外，线上业务带来了增长，但即时配送的资本旺盛。怎样优化云仓网罗的效果和资本结构，在得志会员需求的同期罢了线上业务的可捏续盈利，是一个伏击的运营挑战。近日发酵的骑手“超载”风云，也恰是其中一个切面。

合座来看山姆在中国濒临的机遇是结构性的、永远的，源于中国铺张市集的升级认知员制经济的锻练。而其挑战则是战术性的、运营层面的，主要来自竞争敌手和自己在高速彭胀中需要科罚的问题。

在新任总裁刘鹏的引导下，山姆的马虎策略特殊明晰：把会员价值作念到位、买通线上线下体验、用人人供应链打造独家商品。保捏开店速率的同期怜爱单店效益认知员黏性。

山姆能否在翌日的竞争中接续保捏率先地位，取决于其能否在“速率”与“质地”“人人化”与“原土化”“高端”与“价值”之间找到最好均衡点。

南边+记者 黄晓韵开云kaiyun.com