（原标题：消耗参考+丨耐克，不错接头降价了）

21世纪经济报说念记者贺泓源、实习生田可仪 北京报说念 

“双十一”打折促销也曾成为耐克习用套路，但话说回顾，200多元买一对耐克的嗅觉真好。

全球好，我是小贺，迎罗致看本期消耗参考。

耐克渡过了相等餍足的“双十一”，在天猫通顺户外售售榜上，耐克排行第一，FILA排行第二，阿迪达斯排行第三。在最新财季，耐克在大中华区营收同比下滑4%，FILA也在同比下滑。

耐克们打了翻身仗背后是，超等扣头。

本年耐克线上推出“何止五折”活动，通顺鞋低至200多元。FILA则推出了千般叠减券活动。

需要详实的是，安踏、李宁的活动少许也不少。安踏在线上推出了部分家具满1000元减500元，李宁推出了折上再六折活动。但较着耐克们卖得好一些。

这讲明在品牌价值上，耐克照旧更有上风。

那靠近增长压力的耐克们，为什么不降价？

最初，在资本上，耐克可能即是更高。抛开研发之类资本，在全球齐看得回的营销上头，耐克即是更粗犷。比如，在郑钦文、刘翔出名之前，耐克就也曾才是为他们打call。背后有许多千里没资本。

在最新财季，耐克毛利率为45.4%，上半年安踏是64.1%。

另外，高价钱确乎能挣更多钱。在上半年，安踏品牌毛利率是56.6%，FILA是70.2%。

临了，耐克行为一个全球性品牌，订价势必要接头全球商场。我也曾跟好几家国外性品牌中国高管聊过订价问题，但最终谜底拖沓其辞。有可能订价权就不在他们手上。

临了，耐克们有可能降价吗？

谜底是大大的有。

阿迪达斯全球CEO古尔登（Bj?rn Gulden）就在财报会上提到，中国商场从来莫得果真全价过。

那么，打不外还不如就加入。耐克就提到夙昔会要点温煦100好意思元以下的商场。

如若耐克果真降价了，睡不着觉的可能是李宁这种单一品牌集团。

谢谢全球收看本期消耗参考开云kaiyun.com，下期见！